封面新闻记者 吴雨佳
1月28日晚，星巴克发布2026财年第一季度（章程2025年12月28日）功绩申诉，其中中国商场营收兑现双位数增长，同比增长11%，达到8.234亿好意思元。此外， 星巴克中国同店销售贯穿第三个季度兑现正增长， 本财季同店销售额兑现7%的高单元数增长（交游量增长5%，客单价增长2%）；申诉期内其门店筹画利润率季度环比握续提，保握了两位数门店筹画利润率。
星巴克中国首席实践官刘文娟示意，“欺压杰出主顾与伙伴的期待，是星巴克矢志不渝的信念感，亦然启动咱们增长的原能源。2026新财年第一季度，咱们兑现了营收和同店销售的双高增长。欺压地强项品牌价值不雅和效能信念，让咱们寰宇7万多名伙伴皆心合力，在通往更好业务表现的说念路上，愈加千里稳。新年起首，咱们将不竭稳步前行，在篡改与效能的协奏中，稳步取得可握续的高质地发展。”
亮眼的得益背后，星巴克作念对了什么？
率先，亚搏(中国)app在居品篡改方面，星巴克瞻念察主顾需求，将健康化与原土化结合，握续鼓励居品篡改。以冬季记号性饮品太妃榛果系列为例，星巴克无糖配方的太妃榛果系列劝诱了170万主顾尝鲜，创下了新品试饮纪录，无糖版、少甜及少少甜版，孝顺了这款东说念主气饮品50%的售出杯数，健康化耗尽趋势反应生效显耀。此外，还加码了“非咖”场景，滚球app星巴克通过升级茶拿铁等非咖啡饮品、食物等和IP联名，拉动了下昼等非传统咖啡时段的销售。
其次，场景拓展与优化方面，星巴克握续优化“第三空间”体验，将居品与“第三空间”体验深度会通，打造主题门店，增强用户粘性。以与《哈利·波特》的深度联名为例，将魔法世界搬进了履行中的“第三空间”，38家主题门店变身为“霍格沃兹星巴克分校”，“有故事”的章程饮品、标记魔法的创意商品，为主顾带来兼具情愫和心境价值的独有体验。数据显现，跨大除夜今日有1.3万名主顾走进了星巴克门店参与了跨大除夜倒计时派对。
再有，在门店拓展与效果训诫方面，星巴克握续有用下千里，在低线商场寻找新增长点。数据显现，星巴克第一季度新参加13个县级城市，章程季度末，在寰宇1103个县级市开出了8011家门店，同比增长4%。新开门店销售表现握续高于均值，超半数新开门店位于低线城市或稀零商圈。握续训诫门店运营效果，
此外，星巴克还在握续训诫会员的价值和体验。继与希尔顿集团、中国东方航空推出集会会员筹算之后，星享俱乐部与亚朵集团达成勾通，加入集会会员的星巴克金星、钻星会员，可享受“升级好房、双东说念主早餐、延伸退房”等实用出行福利。进一步将“星式生存”拓展至高频住宿场景。
瞻望2026年，跟着星巴克在低线商场的进一步浸透和拓展滚球app中国官方网站，数字化与供应链的进一步优化，原土化的进一步会通，都将匡助星巴克在中国商场兑现可握续的增长。
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