转自：证券时报

东谈主民财讯6月2日电，华泰证券研报以为，荟萃各平台行径法则与运营举措，2026年618电商行业的中枢趋势推崇为：大促周期常态化，平台竞争要点由单纯价钱补贴执续转向筹算后果、生态协同与弥远用户价值的争夺。一方面，各平台继续“官方立减+简化玩法”念念路滚球app软件，廉价竞争边缘趋缓，补贴愈加精通精确触达与调遣后果；另一方面，平台围绕商家侧执续加码扶执，滚球app(中国)通过缩短筹算门槛、优化回款与物流践约、加强流量歪斜等姿首，强化商家留存与供给富厚性。同期，AI用具在本年618中加快普惠化，从营销、客服到直播、投放全面渗入，徐徐从支持用具升级为商家筹算基础门径。从品类上看，带电品类增长或濒临一定基数压力，部分品牌方如苹果正主动降价刺激需求，而酒水等可选品类或受益于天下杯等事件性催化。全体来看，618竞争正由“价钱战”进一步转向“后果战”与“生态战”。